2025年5月，苹果宣布对iPhone 16 Pro系列进行大幅调价，其中iPhone 16 Pro Max全容量版本降价160美元，折合约1313元；iPhone 16 Pro 128GB版本降幅达176美元，其他版本同步降价160美元。此次调价正值国内618电商大促前夕，被视为苹果为提振销量采取的策略。
市场分析认为，苹果在华面临本土品牌竞争压力。自2024年9月iPhone 16系列发布以来，其销量未达预期，2024年第四季度出货量锐减25%。叠加部分AI功能在国内市场适配受限，高端机型增长乏力。
消费者对降价反应积极。有渠道商透露，降价后iPhone 16系列咨询量激增，部分机型库存告急。值得关注的是，国内手机补贴政策进一步降低购买门槛。例如，256GB内存的iPhone 16在补贴后售价仅5499元，成为全球最低价。
