2025年4月25日，拥有1500万粉丝的头部带货主播“彩虹夫妇”通过短视频宣布无限期暂停直播，引发行业震动。这对夫妻档自2020年转型直播以来，5年内完成超1000场直播，2023年至2024年累计带货销售额突破32亿元。然而，其团队透露，高强度工作导致成员日均工作超14小时，丈夫曾因身体原因住院，妻子仍坚持带货。

行业观察人士指出，直播电商行业已进入“三高”阶段：高强度（90%头部主播日均工作超14小时）、高淘汰（新晋主播平均存活期仅11个月）、高风险（产品质量纠纷频发）。某平台TOP10主播坦言：“我们都在服用，直播间的光鲜是用健康透支换来的。”

“彩虹夫妇”的停播并非孤例。此前，“疯狂小杨哥”已减少直播频次，“东方甄选”推行轮播制，头部主播正试图从“流量机器”向“可持续IP”转型。某MCN机构负责人分析：“当用户注意力被算法切割成碎片，单场销售额500万或许抵不过一次品牌信任危机。”