5月11日，有网友在日本街头偶遇京东创始人刘强东，其身穿猪猪侠与京东外卖联名T恤的造型引发关注。这款联名T恤背后，是京东外卖与国产动画IP的深度合作，也折射出国内电商巨头在年轻化营销上的新尝试。
事件还原：当日，刘强东身着印有猪猪侠图案的T恤出现在东京涩谷街头，T恤正面为猪猪侠背着京东外卖箱的卡通形象，背面则印有醒目的二维码。据网友爆料，该T恤为京东京造推出的联名款，售价39元，目前已售出超10万件。这一造型迅速登上热搜，网友纷纷调侃“刘总亲自带货”“京东外卖这是要承包童年”。
跨界合作始末：此次联名源于刘强东4月亲自体验外卖配送的“意外走红”。当时，他身穿红色工装在餐厅取餐的照片被网友发现，与国产动画《猪猪侠》中的角色撞衫，引发“求联名”的呼声。京东外卖迅速响应，与猪猪侠IP达成合作，推出“猪猪外卖侠”限定皮肤、联名周边及短视频广告。猪猪侠官方微博也发布“猪猪外卖，使命必达”的趣味海报，进一步助推话题热度。
行业观察：业内人士指出，此次合作是京东外卖在年轻化营销上的重要突破。近年来，国内电商与动漫、游戏等IP的联名已成趋势，如美团与《原神》、饿了么与《王者荣耀》的合作均取得不错反响。京东此次选择国民级动画IP，既贴近外卖骑手形象，又精准触达亲子家庭与年轻用户群体，为品牌注入更多趣味性和亲和力。
