2025年5月11日，苹果中国区突发调价通知，iPhone 16 Pro系列最高降幅达1445元，创下近三年单次降价纪录。其中，iPhone 16 Pro 128GB版本直降176美元（约合人民币1445元），iPhone 16 Pro Max全系降价1313元，入门款256GB版本售价从9299元跌破8000元大关，叠加“6·18”国补政策后，终端售价或下探至7400元区间。这场“突袭式”降价，折射出苹果在高端智能手机市场的战略焦虑。
降价背后：销量承压与竞品围剿
苹果2025财年第二财季财报显示，大中华区营收同比下滑2.26%，连续七个季度负增长。Counterpoint数据显示，2024年第四季度iPhone中国出货量锐减25%，市占率跌至13%，被华为、小米反超。华为Mate 70系列凭借卫星通信、昆仑玻璃等创新技术抢占高端份额，小米15 Ultra则以1英寸大底主摄和AI影像算法冲击万元价位。更严峻的是，苹果AI功能在中国市场因本地化适配滞后，难以形成差异化竞争力。
折叠屏突围：2026年大折叠iPhone能否扳回一局？
供应链消息称，苹果已向供应商下达2026年下半年量产折叠屏iPhone的指令，采用横向大折叠形态，主攻商务场景。但三星、华为等品牌已推出第三代折叠屏产品，价格下探至7000元档位。苹果若想复制直板机时代的溢价神话，需在铰链耐用性、软件生态适配上实现突破。
降价潮中，消费者迎来“抄底”窗口期，但苹果能否用价格换市场，仍需观察折叠屏战略落地效果。这场高端手机的价格博弈，正从单纯的技术竞争转向“创新+定价”的双维度较量。
