2025年“五一”假期，国内旅游市场呈现“供需两旺”态势。据在线旅游平台数据，县域旅游热度同比增长25%，增速高于高线城市11个百分点。其中，吉林白山、海南文昌、新疆喀什等地因“小众秘境”“低消费”标签，成为年轻游客的“躺平式度假”首选。携程研究院分析，随着高铁网络覆盖下沉，县域旅游基础设施不断完善，游客对“人少景美”的追求愈发强烈。
与此同时，“拼假出行”成为新潮流。数据显示，选择“请四休十”的游客占比达37%，其中北京至大理、上海至西双版纳等长线游线路预订量激增。此外，AI技术深度融入旅游服务：同程旅行推出“AI手绘行程图”，途牛“AI助手小牛”可自动比价、打包预订，大幅提升出行效率。业内人士预测，2025年国内旅游市场规模有望突破7万亿元，智能化、个性化将成为核心竞争力。
