4月4日，东方甄选主播董宇辉在社交媒体晒出与周杰伦的合照，配文”从小听你的歌长大”，24小时内获赞超500万。这场破次元壁的联动，背后是内容产业的新玩法。
文化主播的破圈效应
董宇辉此前因”知识带货”走红，其受众与周杰伦歌迷高度重合（25-40岁占比78%）。新榜数据显示，董宇辉带货图书时提及《稻香》等歌曲，相关产品销量提升40%。
明星拥抱新渠道
周杰伦团队近年积极布局短视频，快手账号粉丝超3700万。娱乐营销专家李分析：”明星需要董宇辉这类’高知形象’主播提升文化调性，这是传统综艺达不到的效果。”
IP联动的商业想象
业内人士推测，此次互动或为周杰伦新专辑《最伟大的作品》后续宣发埋下伏笔。2023年明星与知识类主播合作案例同比增加3倍。
