2月7日，贾玲剪影冲上热搜第一，引起网友关注！在她导演的电影《热辣滚烫》终极预告结尾，很多网友被最后一幕震撼到：“肥胖的贾玲”和“减肥后的贾玲”前后对比鲜明。

（《热辣滚烫》终极预告中，贾玲减肥后“现身”）

有热度的人自带流量，贾玲利用减肥，再次给电影《热辣滚烫》收割了一番“眼球”。早在今年1月，贾玲发布长文亲自证实自己减了100斤，“贾玲减了100斤”话题就冲上了热搜第一。

贾玲以减肥为噱头，让人想到2月2日张艺谋做客董宇辉“与辉同行”直播间，宣传他即将在大年初一公映的新片《第二十条》。在和董宇辉两个多小时的拉呱中，正像张艺谋说董宇辉“在商不言商”，张艺谋句句不提“宣传”，和董宇辉谈人生、电影、文学，就为新片成功卖出了80万张代金劵。

张艺谋在访谈中不乏艺术的真知灼见。张艺谋谈电影和文学的关系，一个主要观点是：“好的电影，后面是好的文学”，强调文学对于电影创作的重要性。文学是基础，现在困难的是好的文学作品不多，资源和基础不是很牢靠，很多作品一般般，老百姓也不满意，我们任重道远。

谈题目也离不开文学。《第二十条》以现实题材、小人物视角作为切口，展示刑法第二十条关于“正当防卫”法条背后的公理人情。《第二十条》为什么不叫“正当防卫”，而是叫“第二十条”，这样更吸引人，这是起题目的艺术，和文学有关。

谈电影布局还离不开文学。张艺谋说：“越是大场面越要精准塑造小人物”，这也是好的文学作品的典型特征，有略还得有详，宏大和细微搭配得当，这是电影处理借鉴文学手法的地方。

张艺谋和董宇辉这次仿佛“艺术人生”的访谈，和贾玲谈减肥有异曲同工之妙，都好像和“电影售票”保持了距离，但又实实在在完成了“电影售票”的任务，这里边就有很多值得琢磨的“道道”。

一是与张艺谋和贾玲都有“名人效应”有关。张艺谋不用说了，是功成名就的“第五代导演”代表人物之一，拍的《红高粱》《秋菊打官司》《我的父亲母亲》等影片深受观众喜爱，获得众多国内外大奖，而且两度担任北京夏季奥运会和冬季奥运会开闭幕式表演总导演，“热度”极高。贾玲也是大家不陌生的小品演员，是春节晚会上的常客，在小品表演中积攒了人气；从小品演员转型导演，2021年贾玲首次执导电影《你好，李焕英》挤入春节档获得成功。他们的“名人效应”大大吊起了观众的胃口。

二是与网络时代话题具有“扩散效应”有关。网络是个“放大器”，名人在网络上有涟漪效应，话题也有涟漪效应，某句话也会产生涟漪效应。张艺谋和董宇辉访谈的一些话语，甚至一些词，很快就传遍全网，起到宣传效果。

三是机遇确实垂青认真干事的人。作为成功的“文艺人”，张艺谋和贾玲都很努力。贾玲为了执导电影《你好，李焕英》，从 2016年起就渐渐减少工作，甚至不工作，专心写剧本，剧本初稿于2019年初完成，到2021年2月上映，是“五年磨一剑”。《热辣滚烫》作为贾玲的第二部导演作品，也是一部辛苦之作，她说“这部电影我拍了整整一年，春夏秋冬一共四季，开机了五次” “这一年真的好饿好累，像过了一辈子”。

在“与辉同行”直播中，董宇辉说：张艺谋的人生非常努力，如果不努力，人生的原点就是终点。70多岁的张艺谋，至今坚持超强的工作节奏，“每天凌晨5点睡，早上10点左右起，全天只吃一顿饭，接着看小说，看剧本，开讨论会，同时推进多个项目；晚上热闹散去，再拿五个小时来看电影、做功课。每天如此，全年无休。”张导演在拍摄《山楂树之恋》的时候，片子是一个镜头一个镜头选出来的，有一个镜头甚至拍了有一百多遍，拍了三天，每天三十多遍。张艺谋相隔24年在电影《我和我的父辈》当中饰演电视台台长，剧中有一场下楼梯的戏，需要他和其他几个演员一同拍摄，因为多方面原因，反反复复拍了十几遍。

没有谁能随随便便成功，成功离不了汗水，我们看贾玲和张艺谋的从艺经历，确实也是如此。不过，看贾玲通过减肥话题和张艺谋通过艺术访谈的形式，轻轻松松就把电影票卖完了，也有两个“思考”。

第一个思考，网络时代会不会加重“赢者通吃”现象？网络放大名人的影响力，会体现为市场优势。 第二个思考，宣传效应和作品艺术价值能否最终对等？从多年的影视作品来看，即使很有名的导演，有时也会拍一些观众难以认可的片子。在网络时代，影片上座率先保证了，但影片质量是否真如期待？

《论语》说：质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。一部艺术作品，不能调子喊得很高，而实际艺术价值有限。正如张艺谋所说“剧本扎实，人物扎实，才能把形式做得更狠”，观众永远期待的是“文质彬彬”。

（大众日报·大众新闻客户端记者 周学泽）