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1月22日，由中共云南省委网信办、云南省文化和旅游厅、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪网共同主办，新浪云南、大理旅游集团承办的“2023微博旅游之夜”活动在云南大理举办。本次活动由文旅论坛和颁奖盛典组成，邀请文旅行业嘉宾、跨界品牌代表、国内外目的地代表、微博大V博主等300余人参加。

当天上午，微博旅游之夜文旅论坛以“从风景到场景，从引流到引留”为主题，通过盛典启动仪式、大理旅游主题推介、特邀嘉宾主旨演讲、圆桌论坛等环节，围绕文旅行业的发展趋势和前沿话题展开深入探讨。

中共大理州委书记杨国宗致辞

中共大理州委书记杨国宗在致辞中介绍，大理在互联网+旅游的道路上探索前行，从有一种生活叫大理，到在大理爱上生活，致力于打造独具影响力的IP。中共云南省委网信办副主任王清福说，首届微博旅游之夜活动是大理州委、州政府互联网+旅游的一次探索，也是一次政企合作的尝试，相信通过合作会给大理的旅游带来更大流量。云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪提到，大理州加快在大理爱上生活主题IP线上出圈、线下破圈，促进大理文旅从风景到场景、从引流到引留的高质量转型升级。中共大理州委副书记、州人民政府州长陈真永以极具感染力的方式为大家推介#在大理爱上生活#的特色玩法。他表示：“在大理，你会爱上生活，享受生活，快乐生活。”

微博营销高级副总裁葛景栋演讲

在演讲环节，微博营销高级副总裁葛景栋以《共情·共振·共同成长——在微博，见证旅游品牌与用户的双向奔赴》为题分享道，能走进人心的旅游目的地，才能成为一个成功的品牌。微博以优质内容资源，完备的服务体系，支撑目的地企业打造用户品牌。持续深耕微博旅游用户生态，帮助品牌和用户共生共建，形成用户品牌，持续为文旅行业的复苏发展提供有力支持。新浪微博旅游主编李沂蒙以《旅游行业在微博的破圈传播》为题，从明星、剧综、达人的跨界联动，热点的策划打造，以及蓝V账号的长效运营等方面，分析了微博对于文旅目的地品牌形象树立、品牌好感度提升的运营路径。同时，新浪旅游与大理州文化和旅游局发布《大理微博旅游白皮书》，以微博热点数据分析大理旅游出圈路径。

新浪微博旅游主编李沂蒙演讲

在圆桌论坛上，大理旅游集团董事长李志刚、哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻等嘉宾围绕“品牌微博破圈营销如何从‘引流’到‘引留’”进行了讨论；北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋、横店影视城策划推广中心助理总监何红艳等嘉宾围绕“借助自媒体为目的地打造传播记忆点”进行了讨论。

圆桌论坛

夜幕降临，微博旅游之夜颁奖盛典围绕“去出发，正美好，向未来”理念，以社交媒体的视角，共同回顾过去一年通过微博发光发亮的难忘瞬间，展现了微博对于文旅业发展的助力。

在各界嘉宾共同见证下，本届活动依托热搜数据、目的地签到数据、互动传播指数、网友投票等，颁布“2023年度微博最具影响力国内目的地”“2023年度微博最受期待出境游目的地”“2023年度微博最受关注影视剧综取景地”“2023年微博年度旅游人物”等12个微博年度影响力奖项。

微博营销高级副总裁葛景栋为“2023年度微博最具影响力国内目的地”颁奖

华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧、演员胡冰卿为“2023年度微博最受关注影视剧综取景地”颁奖

此外，新浪旅游与大理州文化和旅游局携手，结合#微博旅游之夜#同步开启了#在大理爱上生活#话题活动。活动上线1个多月以来，受到明星、博主以及微博网友们的热烈响应。大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉，新浪云南董事长王宁在颁奖盛典上宣布，#在大理爱上生活#话题阅读量已突破百亿。