为电影排片手撕王健林 冯小刚其实在害怕什么

DT财经2016.11.2606:37

本文作者/谭琪

“潘金莲”口水战前情回顾

“老炮儿”冯小刚近几年的开炮次数不少，这次干脆为了新片《我不是潘金莲》直接手撕了万达老总王健林。

冯导以“潘金莲”的名义，在微博上给王健林写了一封千字公开信，大意就是说万达为了点私人恩怨，在全国排片40%左右的情况下，万达只给了10%左右的排片，“格局太小”。

吃瓜群众还没搞清是什么“私人恩怨”，王健林的“网红”儿子王思聪就跳出来回应了，直指华谊挖走了万达十分重视的影视高管。而具体到冯小刚抗议的排片问题，则回应说：

《我不是潘金莲》上映次日票房成绩过亿后，有了更多底气的冯小刚在上海新片见面会上又多说了几句：

然后……从排片数据来看，万达似乎并不在乎这点损失，还进一步在周日（上映第三天）下调了排片率。。。。。。

排片数据里的旧仇新恨

在这次口水仗之前，万达和华谊兄弟的“矛盾”就已经包不住了。

先是华谊兄弟出品的动画片《摇滚藏獒》传出了被万达封杀一说，虽然万达公告辟谣，但首映日给出3.5%的排片率确实也是低于全国平均水平。

7月中旬，华谊兄弟出品的《陆垚知马俐》与万达出品的《快手枪手快枪手》来了一次正面交锋。对比全国平均水平可以看出，万达明显力捧自家作品，而《陆垚知马俐》在万达院线的排片惨不忍睹：

对于这个问题，冯导在上海见面会上的一番表述，意指公司之争让自己躺枪：“我觉得是特别简单的一件事，由于万达和华谊兄弟这两家公司的恩怨和矛盾，万达‘报复’到了导演作品上。”

“那么下面还有谁呢？还有章子怡和葛优演的《罗曼蒂克消亡史》，还有管虎导演拍的《八百壮士》。也就是说所有导演都有可能一个一个由于两个公司的恩怨遭到报复性的排片，这对中国电影产业的伤害是非常大的，这不是我冯小刚一个人的事。”

下个月，冯导举栗的《罗曼蒂克消亡史》（同样也是华谊兄弟出品）将与万达旗下传奇影业参与制作的《长城》会在贺岁档上再次正面碰撞，也难怪与华谊关系密切的冯导已经提前操上了心。

万达院线一家独大，冯导怎能不慌

冯导的“冤屈”，说到底无非就是万达这样的龙头院线掌握了影片的生杀大权。

从目前的行业格局来看，万达院线确实稳坐国内院线第一，2015 年全年的票房收入已经接近第二、第三名的院线总和。

在2015年票房排名前十的影院中，上海的五角场万达和广州万达白云店榜上有名，而根据猫眼数据，票房前50的影院中，也有多达19家万达影院入榜。

除了整体的院线成绩，还要注意到，万达院线在观影人次上全国领先，单座票价也高于国内平均水平。

万达院线票房成绩的背后，除了背靠万达广场的万达影院和银幕数量的快速增长，还和万达一直努力打造高端影院定位，并不断改良观影条件所致。比如，最近《比利林恩的中场故事》放映过程中，万达就有212家影城可以支持60帧的放映，有6家杜比影院可以放映120帧版本。

万达的野心，是一个庞大的影视帝国

其实，冯小刚的这次发声，多少反衬出了娱乐圈老牌选手华谊兄弟眼下的风光不再。

这两年国内电影市场持续升温，上到BAT这种互联网“巨头”、下到山西煤老板，各路实力选手疯狂入局，而华谊兄弟这类传统“大佬”反而看起来不温不火。

华谊兄弟旗下的明星自立门户、出走的不少，国际化不那么顺心，“去电影化”的定位也让外界觉得它离影视龙头的地位越来越远。

反观万达，在娱乐产业大展拳脚，利用其在地产行业的长期资本积累，同时在国际和国内搭建自己的影视版图。除了院线在国内外的快速扩张，万达还牵头组建了五洲发行，买下了传奇影业，布局涉及电影产业各个环节：

本来今年万达院线还准备以372亿元价格收购关联公司万达影视100%股权，虽然这起重组因为各种因素暂未达成，但也不掩万达打造影视帝国的决心。

这或许才是冯导和华谊兄弟这类传统商业电影选手所畏惧的地方。

道理很简单，如果市场资源集中在同一家公司，在竞争中分分钟就可以通过旗下院线排片给予自家影片倾斜，并“打压”竞争对手，这确实是一个让冯小刚和王中磊们头疼的大事儿。