作者| 周松涛

来源| 首席财经观察

2024年刚开始，车企的价格战就开始打响了。

近日，理想汽车官方宣布，“将对理想L系列车型进行配置的更新，2024款车型将在3月发布并开启交付。同时，春节将至，理想汽车推出2023款车型的优惠活动。”

目前理想L7/L8/L9全系均推出优惠活动，不同车型版本降价范围在3.3-3.8万元。此外，理想L7和L8的Max车型还免费赠送21英寸轮圈，如果不配置该轮圈，可以再降5000元。理想L9则全系赠送电动踏板，如果不配置，也可以再降5000元。

今天（1月15日），理想汽车对降价做出了回应。

理想汽车方面向媒体表示：关于2023款车型的购车优惠，一方面是为了应对三家豪华品牌（奔驰、宝马、奥迪）持续加剧的价格竞争；

另一方面是通过限时新春优惠政策，提前开始产品更新过渡。

理想汽车称，“从（2023年）四季度开始，（我们就）通过价格优惠，提前开始了产品更新过渡。”

2023年，理想汽车无疑是出尽风头的一年。

2023年12月理想汽车月销量突破50,000 辆，共计交付新车50,353辆，同比增长137.1%，这个销量也创下了历史新高。

2023年总销量达到37.6万辆，同比增长182.2%，这几乎是上一年的两倍，位于造车新势力的首位。

不过，理想汽车虽然在2023年创造了各项属于自己的记录，但竞争同样激烈。

譬如赛力斯。AITO问界系列12月共交付新车24468辆，环比增长29.96%，同比大增141.23%。

12月销量赛力斯虽然销量落后于理想，但单月增速已经超过理想。

2024年第一周，赛力斯的销量就反超了理想。一月1日到7日，赛力斯AITO问界以0.6万辆的周销量实现对理想的反超。

除了后来居上的对手，老竞争对手特斯拉也开启了降价模式。

1月12日，特斯拉中国官网更新，再次下调Model 3和Model Y的价格。官网显示，特斯拉对Model 3/Y的后轮驱动版及长续航版售价进行调整，下调幅度6500元至15500元不等。调整后，Model 3起售价为24.59万元，Model Y 起售价25.89万元。

随着特斯拉，理想汽车开启降价模式，不出意外，2024年的汽车行业价格战或将持续上演。