2025年5月10日，苹果中国向渠道商下发调价通知，iPhone 16 Pro系列全线降价，最高降幅达1445.27元。其中，iPhone 16 Pro Max全容量版本降价1313.06元，256GB版本京东价从9299元降至7985元；iPhone 16 Pro的128GB版本降价1445.27元，其他版本降价1313.06元，128GB版本预测618期间叠加国补有望降至5600元以内。此次调价覆盖线下授权门店及京东、天猫等电商平台，消费者可享“即刻降价+国补叠加”双重优惠。
分析认为，苹果此次调价是为5月13日开启的618大促蓄势。2024年618期间，iPhone 15 Pro 1TB版本曾降价2300元，创下历史最低价。此次调价后，iPhone 16系列性价比显著提升，尤其对安卓高端旗舰形成冲击。据东方财富网报道，库克在财报会议中强调对中国市场“非常乐观”，并透露AI功能将成下一阶段换机潮关键——iOS 18.6系统或首次启用国行版AI，由百度文心一言提供云端智能引擎，阿里负责内容合规审核。
此次降价策略或与苹果全球战略调整相关。今年2月发布的iPhone 16e起售价仅4499元，顶配512GB版本售价7499元，通过“中端机型+高端旗舰”组合覆盖不同价位段。降价后，iPhone 16 Pro系列或将成为618期间最受关注的数码产品之一。