2025年5月7日，贵州茅台文旅通过官方微博正式宣布张艺兴成为品牌首位代言人，以“天籁入酒，山河共酿”的宣言，开启传统酒文化与年轻潮流的深度对话。这一合作不仅打破白酒行业代言人“空窗期”，更以“音乐+文旅”的创新模式，为百年品牌注入新生机。
代言人选择：流量与价值的双向奔赴
作为内娱顶流，张艺兴的“国风音乐人”标签与茅台文旅“非遗活化”战略高度契合。其2024年推出的《赤伶·敦煌》融合昆曲与电子乐，全网播放量破15亿，印证了传统艺术与现代审美的融合潜力。而茅台文旅近年持续发力“酒旅融合”，打造赤水河生态步道、茅台酒酿造技艺体验馆等项目，亟需年轻化表达载体。张艺兴的加盟，恰似为千年酒香注入“潮流催化剂”。
破圈行动：音乐盛事引爆文旅新场景
据官方透露，5月17日至18日，张艺兴将以代言人身份亮相贵阳“黄小西T次方音乐与艺术节”，在赤水河畔打造“酒香舞台”。演出将融合茅台酿酒工艺中的“踩曲”“润粮”等环节，通过全息投影技术复现“端午制曲”场景，让观众在音乐律动中感受非遗魅力。此外，茅台文旅同步推出“张艺兴同款酒心巧克力”“1915酒甑香氛”等衍生品，首日预售即告罄。
行业启示：老字号如何“圈粉”Z世代？
从故宫文创到茅台文旅，老字号正通过“流量代言+场景革命”重构年轻话语体系。张艺兴的代言不仅是商业合作，更是文化符号的双向赋能——当他的舞台光芒与茅台的醇香底蕴相遇，传统酒文化得以突破“中年社交货币”的刻板印象，在Z世代群体中激发出新的消费动能。这场“天籁与酒香”的邂逅，或许将成为中国品牌年轻化转型的又一范本。