2025年5月，王鹤棣以全球品牌代言人身份，为娇兰艺术沙龙系列「白芷香」注入新生代叙事。这款以“天使与恶魔共舞”为灵感的香水，通过王鹤棣的演绎，将香氛艺术与青年文化深度绑定，成为奢侈品年轻化战略的标志性案例。
气味冲突美学：白芷与香草的张力叙事
白芷香的前调以欧白芷的草本苦涩为底，混入梨香与粉红胡椒的微辛，恰似王鹤棣在《苍兰诀》中“东方青苍”一角的反差感——冷峻外表下藏着炽热内核。中调茉莉与葛缕子的清甜，则暗合其综艺中阳光大男孩的亲和气质。尾调马达加斯加香草与雪松的绵长暖意，恰如他社交媒体上“宠粉狂魔”的温柔人设。这种“苦甜交织”的嗅觉戏剧，与王鹤棣“破碎感与生命力并存”的银幕形象形成共振。
商业价值裂变：从流量到调性的双向赋能
自2023年担任娇兰香水代言人以来，王鹤棣助力品牌在Z世代市场实现销量与声量双突破。其代言的「花草水语」系列七夕礼盒，上线3小时即售罄；而此次主推的白芷香，在小红书平台“王鹤棣同款香”话题下，单日笔记增长超2万篇。品牌通过将王鹤棣的“反差魅力”与白芷香的“矛盾美学”捆绑，成功打破“明星香”易流于表面的刻板印象。
当王鹤棣的喉结与白芷香的瓶身棱角同框，这场嗅觉与视觉的跨界实验，正重新定义奢侈品与青年文化的对话方式。