五一小长假来临，全国旅游市场热度飙升，各地纷纷使出浑身解数“抢游客”，文旅市场呈现一片火热景象。
消费券成为各地揽客的“利器”。四川发放6800万元文旅消费券，河南推出5000万元餐饮零售消费券，青海也拿出3000万元惠民资金，覆盖酒店、餐饮、交通等多领域，以真金白银吸引游客。与此同时，门票减免也成了“标配”，三山五岳等知名景区带头，众多中小景区纷纷加入，降低游客出行成本，提升揽客竞争力。
文旅活动更是精彩纷呈。北京推出2000多场文化活动，12条文博休闲度假线路和21条骑行线路，让游客深度体验城市文化；成都的金沙遗址“古蜀文明剧本杀”、南桥蓝光灯光秀，为游客带来沉浸式体验；西安的大唐不夜城实景演出、城墙汉服巡游，再现盛唐繁华。此外，各类音乐节也在五一期间扎堆举办，仙人掌落地武汉，超级草莓在北京和东莞开唱，吸引众多音乐爱好者。
在“抢游客”大战中，旅游下沉化趋势明显，四线及以下城市消费升级显著。太原、佛山、伊犁等城市酒店热度增速靠前，高星酒店消费占比甚至反超高线城市。小众目的地也迎来发展机遇，新疆博乐、云南腾冲等地机票热度同比上涨超100%，为游客提供更多元化的选择。